Каждая новая кампания в РСЯ начинает собирать трафик со всей сети. Часть этого трафика будет полезной. Другая часть - деньги в никуда: клики с мобильных игр, браузерных расширений, сайтов-однодневок. Без регулярной чистки запрещённых площадок эти источники могут поглощать 20-40% бюджета, не давая конверсий.
Что такое "мусорный трафик" в РСЯ
Мусорный трафик - это клики, которые не приведут к конверсии с высокой вероятностью независимо от качества вашего предложения и сайта. Это не просто дорогие клики - это клики с нецелевой аудиторией или вообще не от живых людей.
Основные источники мусорного трафика в РСЯ:
Мобильные игры и приложения. Особенно опасны казуальные игры для детей и подростков. Ребёнок кликает на баннер случайно, закрывает сайт через секунду. Процент отказов с таких площадок - 90-95%. Расход - реальный.
Приложения с принудительным показом рекламы. Некоторые мобильные приложения показывают рекламу так, что её сложно не нажать случайно. Это нарушение правил сети, но пока площадка не попала в черный список Яндекса, она продолжает работать.
Сайты-агрегаторы низкого качества. Автоматически генерируемый контент, дорвеи, сайты с уникальными текстами о нескольких тысячах тем одновременно. Трафик есть, конверсий нет.
Браузерные расширения. Некоторые расширения показывают рекламу поверх контента. Аудитория раздражена, кликабельность искусственная.
Как найти проблемные площадки
Первый шаг - открыть Мастер отчётов и настроить анализ по площадкам.
Параметры отчёта: - Период: 30-60 дней (меньше - данных недостаточно) - Срез: название места размещения - Метрики: клики, расход, конверсии, CTR, отказы, глубина просмотра
Признаки проблемной площадки:
| Показатель | Нормально | Тревожно | Критично |
|---|---|---|---|
| Процент отказов | 40-65% | 70-80% | >85% |
| Глубина просмотра | 2-4 стр. | 1,2-1,5 стр. | 1,0-1,1 стр. |
| Время на сайте | >60 сек | 10-30 сек | <10 сек |
| CTR | 0,1-0,5% | 1-2% | >3% |
Отдельное внимание к площадкам с аномально высоким CTR. CTR 3-5% в РСЯ - это почти всегда либо принудительные клики, либо скликивание.
Чёрные списки площадок: где брать и как применять
Существует несколько подходов к формированию списка запрещённых площадок.
Собственный список из статистики. Самый точный метод. Вы анализируете свои данные и отключаете то, что не работает именно для вас. Занимает время, но даёт точный результат.
Готовые чёрные списки. В интернете публикуются списки заведомо плохих площадок РСЯ, составленные сообществами директологов. Использовать можно, но с осторожностью: площадка, плохая для интернет-магазина, может нормально работать для информационного продукта.
Категории запрещённых площадок в Директе. В настройках кампании есть возможность запретить показ на площадках определённых категорий: контент для взрослых, игровые площадки, шокирующий контент. Это базовая защита, которую стоит включить при запуске.
Как запретить площадку: 1. Директ - Кампании - нужная кампания 2. "Редактировать" - "Площадки" 3. Найти площадку и нажать "Запретить"
Или: добавить в список запрещённых через настройки кампании - раздел "Запрещённые площадки и внешние сети".
Топ категорий для немедленного отключения
Независимо от ниши, эти типы площадок стоит отключить в первую очередь при чистке новой кампании:
Мобильные игры: - com.kiloo.subwaysurf (Subway Surfers) - com.outfit7.tomgoldrun (Talking Tom) - Аналогичные app.id с названиями мобильных игр
Детский контент (если продукт не для детей): - mults.online и похожие - Сайты с мультфильмами - Образовательные платформы для детей
Файлообменники и пиратский контент: - Торрент-трекеры - Сайты с нелегальным контентом
Низкокачественные агрегаторы: - Сайты с шаблонными статьями по 200-300 слов - Дорвеи и сайты, сгенерированные автоматически
Список таких площадок составляйте по именам из отчёта - они видны в столбце "Название места размещения".
Автоматизация чистки: реальные возможности
Яндекс Директ не предоставляет встроенного инструмента для автоматической блокировки площадок по правилам. Но есть несколько подходов для ускорения работы:
Excel-анализ. Выгрузите отчёт в Excel, отсортируйте по расходу, вручную пройдитесь по топ-50 по расходу. Это занимает 30-60 минут и охватывает 80% проблемных площадок.
API Яндекс Директа. Если управляете несколькими аккаунтами - через API можно автоматически добавлять площадки в черный список на основе заданных критериев. Требует технических знаний или специалиста.
Инструменты агентств. Некоторые специализированные сервисы для работы с Директом (не называя конкретных) позволяют автоматизировать анализ площадок и постановку в стоп-лист.
Как часто чистить и когда остановиться
График чистки: - Первый месяц: еженедельно. Система расширяет охват, каждую неделю появляются новые площадки. - 2-6 месяц: раз в 2 недели. - Стабильная кампания: раз в месяц.
Когда оптимизация приносит убывающую отдачу:
Через 3-4 месяца регулярной работы с площадками большинство проблемных источников уже будут заблокированы. Дополнительные чистки будут давать всё меньший эффект. Это нормально - не нужно тратить часы на поиск площадок с минимальным расходом.
Сервис ВАудитор, который специализируется на аудите минус-слов для поисковых кампаний, показывает, что нецелевой трафик в Яндекс Директе стоит рекламодателям в среднем 22-40% бюджета. В РСЯ чистка площадок - эквивалент этой работы, только для сетевых кампаний.
Заключение
Чистка запрещённых площадок - это не разовая акция, а регулярный процесс. Алгоритм действий:
- Сформируйте отчёт по площадкам в Мастере отчётов за 30-60 дней
- Отсортируйте по расходу и найдите топ-20 по тратам
- Проверьте каждую: отказы, время на сайте, глубина просмотра, конверсии
- Площадки с расходом >3x от целевой стоимости конверсии и нулём конверсий - в стоп-лист
- Повторяйте раз в 2-4 недели
Регулярная работа с площадками даст снижение стоимости конверсии на 15-35% уже через 2-3 месяца. Это самая очевидная точка роста для большинства кампаний в РСЯ.