В РСЯ доступно несколько форматов объявлений, и у каждого своя логика применения. Текстово-графический формат - универсальный рабочий конь для большинства задач. Графический формат (чистые баннеры) используется для имиджевых целей и охвата. Разбираем, чем они отличаются, как настроить каждый и когда что выбирать.

Текстово-графические объявления: основной формат РСЯ

Текстово-графическое объявление (ТГО) - самый распространённый формат в РСЯ. Оно содержит: - Изображение - Заголовок (до 56 символов) - Дополнительный заголовок (до 30 символов) - Текст объявления (до 81 символа) - Ссылку

Главное преимущество ТГО - адаптивность. Яндекс сам адаптирует объявление под доступный рекламный блок на конкретной площадке. На широком сайте покажет горизонтальный баннер, на мобильном - вертикальный, в боковой колонке - квадрат. Один формат - много вариантов показа.

Форматы и размеры изображений для ТГО

Загружайте изображения в нескольких соотношениях - это увеличит охват:

Соотношение Рекомендуемый размер Где используется
16:9 1080×607 пикселей Горизонтальные блоки
1:1 1080×1080 пикселей Квадратные блоки
4:3 1080×810 пикселей Дополнительные форматы

Минимальный размер: 450×450 пикселей. Но с таким разрешением качество на больших блоках будет плохим - используйте максимальные размеры.

Что влияет на эффективность ТГО

Порядок влияния на CTR: 1. Изображение (70-80% результата) 2. Заголовок (15-20%) 3. Текст объявления (5-10%)

Это означает, что при оптимизации ТГО начинайте с тестирования разных изображений. Только после нахождения лучшей картинки тестируйте заголовки.

Графические объявления: чистые баннеры

Графическое объявление - это полностью кастомный баннер, созданный рекламодателем. Никакого адаптивного текста от системы: вы загружаете готовое изображение в нужных размерах.

Форматы графических объявлений для РСЯ:

Размер (пикселей) Формат Вес файла
240×400 Вертикальный прямоугольник До 150 КБ
300×250 Прямоугольник До 150 КБ
300×600 Полностраничный баннер До 150 КБ
336×280 Большой прямоугольник До 150 КБ
600×90 Горизонтальный До 150 КБ
728×90 Лидерборд До 150 КБ
970×250 Широкий баннер До 150 КБ

Также поддерживаются HTML5-баннеры (анимированные).

Когда использовать графические объявления

Графические баннеры подходят для: - Имиджевых кампаний - когда важна узнаваемость бренда, а не немедленная конверсия - Акционных объявлений - скидки и специальные предложения выглядят убедительнее на кастомном баннере - Продуктов с сильным визуальным компонентом - мода, интерьер, еда

Ограничения: - Нет адаптивности - один размер показывается только в блоках этого формата - Нужно создавать несколько размеров самостоятельно (или заказывать дизайнеру) - Модерация может занять больше времени

HTML5-баннеры: анимированные объявления

Яндекс поддерживает анимированные HTML5-баннеры. Анимация привлекает внимание и может повысить CTR на 30-50% по сравнению со статичными баннерами.

Требования к HTML5-баннерам: - Максимальный вес: 150 КБ - Продолжительность анимации: не более 30 секунд - Количество циклов: не более 3 - Баннер должен быть самодостаточным (без внешних шрифтов и скриптов)

Создать HTML5-баннер можно в Яндекс Конструкторе баннеров (в интерфейсе Директа) или в сторонних инструментах (Google Web Designer и др.).

Конструктор объявлений Яндекса

В интерфейсе Директа есть встроенный Конструктор креативов. Он позволяет создавать ТГО и графические баннеры без навыков дизайна:

  1. Выбираете шаблон
  2. Загружаете изображение
  3. Вписываете текст
  4. Получаете готовый баннер в нескольких размерах

Качество баннеров из конструктора - "сделано", а не "красиво". Для тестирования гипотез подходит. Для имиджевых кампаний лучше привлечь дизайнера.

A/B-тестирование форматов

Если вы запускаете новую кампанию, не знаете заранее, что сработает лучше. Тестируйте параллельно:

  • ТГО с 3-5 разными изображениями
  • Графические баннеры в 2-3 форматах

После 2-3 недель смотрите, какие форматы дают лучший CTR и конверсию. Оставляйте лидеров, отключайте аутсайдеров.

Важно: тестируйте в рамках одной кампании или сравнивайте на похожих периодах - иначе результаты несопоставимы из-за разных условий аукциона.

Типичные ошибки при создании объявлений

Для ТГО: - Загружено только одно изображение в одном соотношении сторон - охват ограничен - Логотип вместо реального изображения товара/услуги - Заголовок дублирует текст объявления (используйте каждый элемент для своей информации) - Мелкий текст на изображении (нечитаемо на маленьких форматах)

Для графических баннеров: - Перегруженный баннер: много текста, много элементов, непонятно на что смотреть - Слабый призыв к действию или его отсутствие - Несоответствие баннера посадочной странице - Баннер не передаёт суть предложения за 0,5 секунды

Рекомендации по объёму библиотеки объявлений

Для стабильной работы кампании в РСЯ:

  • Минимум 3-5 ТГО на каждую группу объявлений
  • Минимум 3 размера графических баннеров (если используете этот формат)
  • Обновление объявлений раз в 1-2 месяца (аудитория "устаёт" от одинаковых баннеров)

Признак "баннерной усталости": CTR стабильно снижается при том же охвате. Это сигнал менять креативы.

Заключение

Текстово-графические объявления - основа РСЯ для большинства рекламодателей. Адаптивный формат, простота создания, хороший охват. Графические баннеры добавляйте для имиджевых задач и акций, когда важен точный визуальный образ.

Для обоих форматов главное правило одинаково: изображение должно цеплять взгляд, заголовок - объяснять выгоду, и всё вместе - вести к клику от целевой аудитории. Тестируйте постоянно - только данные покажут, что реально работает именно в вашей нише.