Видеореклама в РСЯ - один из самых недооценённых инструментов среди малого и среднего бизнеса. Большинство рекламодателей работают только с текстово-графическими объявлениями и не пробуют видео. Между тем видеоформаты дают высокое внимание аудитории, хорошо работают для брендов с визуальным продуктом и стоят дешевле, чем кажется.

Какие видеоформаты доступны в РСЯ

Яндекс Директ поддерживает несколько типов видеорекламы в рамках рекламной сети.

Видеодополнения (видео в текстово-графических объявлениях)

Самый простой видеоформат - добавление короткого видеоролика к стандартному ТГО. Видео показывается вместо картинки на площадках, поддерживающих видеоблоки.

Технические требования: - Длительность: 5-15 секунд - Форматы: MP4, MOV, AVI, WebM - Максимальный размер файла: 100 МБ - Соотношения сторон: 16:9 (горизонтальное), 1:1 (квадрат)

Это самый доступный путь попробовать видео: берёте существующую кампанию с ТГО и добавляете к объявлениям видео. Дополнительных настроек почти нет.

Видеообъявления (In-stream видео)

Полноценная видеореклама, которая показывается внутри видеоконтента на партнёрских площадках. Аналог pre-roll рекламы на YouTube, но в экосистеме Яндекса.

Форматы: - Пропускаемое видео - пользователь может пропустить рекламу после 5 секунд - Непропускаемое видео - досматривается полностью (обычно 15-20 секунд)

Технические требования для in-stream видео: - Длительность: 10-60 секунд (оптимально 15-20 секунд) - Форматы: MP4 - Минимальное разрешение: 640×360 пикселей (рекомендуется 1280×720) - Частота кадров: 24-30 fps

Оплата: за показ (CPM) или за досмотр до определённой отметки.

Реклама на Smart TV

Яндекс показывает рекламу и на Smart TV - телевизорах с доступом в интернет. Формат - полноэкранное видео. Охват пока ограниченный, но растёт.

Как создать видеообъявление в Директе

Простой путь - использовать встроенный конструктор видео в Яндекс Директе. Он позволяет создать короткий ролик из изображений, текста и музыки без видеосъёмки.

Шаги: 1. В интерфейсе Директа создайте кампанию или откройте существующую 2. На уровне группы объявлений добавьте объявление, выберите "Видео" 3. Загрузите готовый видеоролик или создайте в конструкторе 4. Укажите URL посадочной страницы

Конструктор Яндекса: можно собрать ролик из 3-5 изображений с текстовыми подписями и музыкой. Результат простой, но работает для тестирования гипотез.

Когда видеореклама в РСЯ работает хорошо

Видео в РСЯ особенно эффективно для:

Продуктов с демонстрационным потенциалом. Если товар или услугу лучше показать, чем описать - видео незаменимо. Техника, мебель, косметика, строительные услуги (показать результат), кулинария, одежда в движении.

Брендинговых кампаний. Видео создаёт эмоциональную связь с брендом. Для задач узнаваемости видеоформат значительно эффективнее баннеров.

Сложных продуктов. Если для понимания продукта нужно объяснение (программное обеспечение, сервисы, B2B-решения), видео-демо работает лучше текста.

Ретаргетинга. Пользователи, уже знакомые с брендом, охотнее досматривают видео. Ретаргетинговая видеокампания может напомнить о продукте и довести до конверсии.

Требования к качеству видеороликов

Яндекс предъявляет определённые требования к содержанию видеорекламы:

  • Видео должно быть понятным без звука (многие смотрят с выключенным звуком) - используйте субтитры или текстовые пояснения
  • Первые 3-5 секунд должны захватывать внимание - не начинайте с логотипа
  • Финал должен содержать чёткий призыв к действию
  • Продукт/бренд должен появиться в первые 5 секунд

Структура эффективного ролика для РСЯ: 1. Первые 3 секунды: захват внимания (проблема, яркий образ, неожиданное) 2. 4-12 секунды: суть предложения или демонстрация продукта 3. Последние 3-5 секунд: призыв к действию + бренд

Сколько стоит видеореклама в РСЯ

Стоимость зависит от формата и стратегии оплаты:

Оплата за клик (CPC): так же, как в обычных кампаниях. Средний CPC для видеообъявлений - 8-25 рублей.

Оплата за показ (CPM): за 1 000 показов. Для видеорекламы в РСЯ CPM обычно составляет 30-80 рублей.

Оплата за досмотр: используется в некоторых форматах. Вы платите только если пользователь досмотрел видео до определённой отметки.

Для малого бизнеса с бюджетом от 15 000 рублей в месяц видеоформат уже доступен для тестирования.

Метрики для оценки видеорекламы

Помимо стандартных метрик (CTR, конверсии, CPA), для видеорекламы смотрите:

  • Досматриваемость (VTR - View-Through Rate): процент пользователей, досмотревших видео до конца. Норма для in-stream: 30-50% для пропускаемых, 90%+ для непропускаемых.
  • Квартильные показатели: сколько процентов пользователей досмотрели 25%, 50%, 75%, 100% ролика. Помогает найти момент, когда аудитория "уходит".
  • Частота показов: как часто одному пользователю показывается ваше видео. Оптимально 3-7 раз в месяц - больше вызывает раздражение.

Типичные ошибки с видеорекламой в РСЯ

  • Ролик снят только для ТВ. Длинный, нарративный, требует звука и времени. В интернете нет ни того, ни другого.
  • Нет субтитров. Большинство смотрит без звука - ваш ролик непонятен.
  • Слабое начало. Первые 5 секунд - логотип и название компании. Пользователь уже закрыл.
  • Нет призыва к действию. Посмотрели ролик - и что дальше?
  • Слишком длинный ролик. Для РСЯ достаточно 15-20 секунд.

Заключение

Видеореклама в РСЯ - доступный инструмент, который большинство рекламодателей игнорируют из-за страха перед производством контента. На практике начать можно с простых видео из конструктора или коротких роликов с телефона. Главное - первые 5 секунд, субтитры и понятный призыв к действию.

Если у вас есть хорошие фото продукта, попробуйте видеодополнения к существующим ТГО - это займёт 30 минут и даст первые данные о работе видеоформата в вашей нише.