Быстрые ссылки - один из самых недооценённых элементов объявления в Яндекс Директе. Они увеличивают площадь объявления в выдаче, дают пользователю сразу несколько вариантов действия и значительно повышают CTR. При этом многие рекламодатели заполняют их формально - просто чтобы галочка стояла. В результате быстрые ссылки висят мёртвым грузом и не работают. Разберём, как настроить их правильно.
Что такое быстрые ссылки и как они выглядят
Быстрые ссылки - это дополнительные ссылки под основным текстом объявления. На поиске они отображаются в виде ряда кликабельных анкоров, каждый из которых ведёт на отдельную страницу сайта.
Технические ограничения: - Максимум 4 быстрые ссылки на одно объявление - Длина анкора каждой ссылки - до 30 символов - У каждой ссылки может быть описание - до 60 символов (показывается в расширенном формате) - Все ссылки должны вести на реально работающие страницы сайта - Нельзя, чтобы все 4 ссылки вели на одну и ту же страницу
При показе в спецразмещении (первые позиции поиска) быстрые ссылки занимают дополнительную строку под объявлением - это существенно увеличивает заметность рекламы.
Почему быстрые ссылки повышают CTR
Несколько причин:
- Больше площадь - объявление с быстрыми ссылками визуально крупнее, что привлекает взгляд
- Сегментация аудитории - разные пользователи кликают на разные ссылки в зависимости от своего намерения
- Навигация - пользователь сразу видит структуру вашего предложения и попадает на нужный раздел без лишних кликов по сайту
- Доверие - наличие нескольких страниц говорит о серьёзности компании
По данным практиков, объявления с заполненными быстрыми ссылками и описаниями к ним в среднем показывают CTR на 15-25% выше, чем объявления без них.
Как правильно выбрать страницы для быстрых ссылок
Главный принцип: быстрые ссылки должны вести на страницы, которые отвечают на ключевые вопросы аудитории. Типичный набор:
Набор 1: Коммерческий - для горячей аудитории - Цены / Прайс-лист - Акции / Скидки - Портфолио / Примеры работ - Контакты / Обратный звонок
Набор 2: Информационный - для тёплой аудитории - О компании - Отзывы клиентов - Гарантии - Вопросы и ответы
Набор 3: По услугам - для широкого ассортимента - Услуга 1 - Услуга 2 - Услуга 3 - Все услуги
Выбор набора зависит от типа аудитории и уровня её готовности к покупке.
Примеры быстрых ссылок для разных ниш
Ремонт квартир
- "Цены на ремонт" → /prices
- "Наши работы" → /portfolio
- "Отзывы клиентов" → /reviews
- "Бесплатный расчёт" → /calculation
Стоматология
- "Цены на услуги" → /prices
- "Запись к врачу" → /appointment
- "Наши врачи" → /doctors
- "Акции этого месяца" → /promotions
Интернет-магазин одежды
- "Новые поступления" → /new
- "Скидки до 50%" → /sale
- "Доставка и оплата" → /delivery
- "Возврат и обмен" → /return
Юридические услуги
- "Стоимость услуг" → /prices
- "Бесплатная консультация" → /consultation
- "Выигранные дела" → /cases
- "Наши юристы" → /team
Грузоперевозки
- "Калькулятор стоимости" → /calculator
- "Наш автопарк" → /cars
- "Условия и гарантии" → /terms
- "Позвонить диспетчеру" → /contacts
Описания к быстрым ссылкам
Каждая быстрая ссылка может иметь описание - текст до 60 символов, который показывается при расширенном отображении объявления. Это бесплатное дополнительное место для информации.
Правило: описание должно объяснять, что пользователь найдёт по ссылке, и добавлять выгоду.
Примеры: - Анкор: "Цены на ремонт" Описание: "Актуальные расценки с разбивкой по видам работ"
-
Анкор: "Отзывы клиентов" Описание: "Более 200 отзывов на Яндекс.Картах и Google"
-
Анкор: "Акции этого месяца" Описание: "Скидка 20% на первый заказ до конца мая"
Важно: все четыре описания нужно либо заполнять все, либо не заполнять ни одно. Яндекс не показывает описания в расширенном формате, если они заполнены только у части ссылок.
Типичные ошибки в быстрых ссылках
1. Все ссылки ведут на главную страницу Это прямое нарушение правил Яндекса. Все 4 ссылки должны вести на разные URL.
2. Анкоры без смысла "Страница 1", "Раздел 2", "Подробнее" - такие анкоры не дают пользователю понять, куда он перейдёт.
3. Битые ссылки Быстрая ссылка ведёт на 404 страницу или раздел, которого нет. Яндекс при модерации проверяет работоспособность ссылок.
4. Анкоры дублируют заголовок Если в заголовке написано "Ремонт квартир в Москве", не нужно ставить быструю ссылку "Ремонт квартир". Добавляйте новую информацию.
5. Слишком длинные анкоры Анкор из 28-30 символов плохо читается. Оптимальная длина - 15-20 символов. Это делает ссылки более заметными и понятными.
Как проверить эффективность быстрых ссылок
В Яндекс Метрике можно видеть, по каким именно быстрым ссылкам переходят пользователи и как они себя ведут на соответствующих страницах. Для этого добавьте UTM-метки к каждой быстрой ссылке:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_content=bs_prices
Анализ через 2-4 недели покажет: - Какие ссылки популярнее - Сколько времени проводят на каждой странице - Конвертируют ли переходы по быстрым ссылкам
На основе этих данных можно убрать неэффективные ссылки и заменить их более релевантными разделами.
Заключение
Быстрые ссылки - бесплатный способ увеличить заметность объявления и охватить разные сегменты аудитории одним объявлением. Заполняйте все 4 ссылки, добавляйте описания к ним, ведите на конкретные разделы сайта с понятными анкорами. Не забывайте про UTM-метки - без них вы не поймёте, какие ссылки работают, а какие просто занимают место.