Отображаемая ссылка - небольшой элемент объявления, который рекламодатели часто игнорируют. Её оставляют пустой или ставят туда просто домен сайта. Но грамотно заполненная отображаемая ссылка повышает доверие к объявлению, добавляет релевантность и влияет на CTR. Разберём, что это такое, как работает и как использовать максимально эффективно.
Что такое отображаемая ссылка
Отображаемая ссылка - это URL, который пользователь видит в объявлении. Она показывается зелёным цветом под заголовком объявления. При этом она не обязана совпадать с реальным URL страницы, на которую ведёт объявление.
Пример:
- Реальная ссылка: https://company.ru/uslugi/remont-kvartir-pod-kluch/?utm_source=yandex&utm_campaign=search
- Отображаемая ссылка: company.ru/Remont-Kvartir
Пользователь видит короткий, понятный адрес. На самом деле он переходит на страницу с UTM-метками и другими параметрами.
Технические параметры
- Домен в отображаемой ссылке должен совпадать с доменом посадочной страницы
- К домену можно добавить путь - до 20 символов (кириллица и латиница)
- Путь состоит из одного или двух сегментов:
domain.ru/Segment1/Segment2 - Разрешены: буквы (включая кириллицу), цифры, дефис, нижнее подчёркивание
- Запрещены: пробелы (вместо них - дефис), спецсимволы @, &, ?
Пример структуры: company.ru/Remont/Moskva
Как отображаемая ссылка влияет на CTR
Несколько механизмов влияния:
1. Релевантность
Если пользователь ищет "ремонт ноутбуков в Москве" и видит в объявлении service.ru/Remont-Noutbukov - ссылка усиливает ощущение, что именно здесь найдётся нужное. Слова ключевого запроса в отображаемой ссылке Яндекс также выделяет жирным.
2. Доверие Короткий понятный URL воспринимается как серьёзный ресурс. Длинная ссылка с параметрами вызывает подозрение.
3. Контекст предложения
Отображаемая ссылка может намекнуть на скидку или условие: company.ru/Akciya-2024, company.ru/Besplatno.
Что писать в отображаемой ссылке
Вариант 1: Ключевое слово из запроса
Самый простой и эффективный приём - добавить в путь основное ключевое слово. Яндекс выделит его жирным, если оно совпадает с запросом пользователя.
Примеры:
- stroymarket.ru/Laminat
- clinic.ru/Stomatologiya
- law24.ru/Razvod
- dostavka.ru/Sushi
Вариант 2: Выгода или условие
optika.ru/Besplatno(бесплатная диагностика зрения)remont.ru/Za-1-Den(ремонт за 1 день)mebel.ru/Rassrochka(мебель в рассрочку)
Вариант 3: Двухуровневый путь
Если хотите быть ещё конкретнее - используйте два сегмента:
- agency.ru/Reklama/Yandex
- med.ru/Vrachi/Kardiolog
- remont.ru/Kvartiry/Moskva
Сравнение с незаполненной отображаемой ссылкой
| Вариант | Что видит пользователь |
|---|---|
| Без отображаемой ссылки | company.ru |
| С отображаемой ссылкой | company.ru/Remont-Kvartir |
| Двухуровневый путь | company.ru/Remont/Moskva |
В первом варианте объявление теряет дополнительный визуальный элемент и не добавляет релевантности. Во втором и третьем - ссылка усиливает объявление.
Частые ошибки
1. Оставить поле пустым Яндекс по умолчанию покажет просто домен. Это упущенные 20 символов для усиления релевантности.
2. Написать нечитаемый URL
company.ru/cat_id?n=12&pid=5 - такая ссылка вызывает недоверие. Отображаемая ссылка должна быть человекочитаемой.
3. Использовать посторонний домен
Если объявление ведёт на site.ru, а отображаемая ссылка othersite.ru - Яндекс не одобрит объявление. Домены должны совпадать.
4. Заглавные буквы на всё слово
company.ru/BESPLATNO - нарушение правил модерации. Используйте заглавную только в начале слова: company.ru/Besplatno.
5. Несоответствие ссылки и содержимого
Если в отображаемой ссылке написано /Akciya, а на странице никаких акций нет - пользователь почувствует обман. Это ведёт к отказам.
Отображаемая ссылка и шаблоны
В кампаниях с шаблонами динамической подстановки (#ключевое_слово#) отображаемую ссылку тоже можно сделать динамической. Например, если у вас широкий ассортимент и разные группы объявлений - можно прописать в отображаемой ссылке общий путь, который работает для всех запросов группы.
Однако с шаблонами в отображаемой ссылке нужно быть осторожным: подставленное ключевое слово может оказаться длиннее 20 символов и будет обрезано. Проверяйте все возможные варианты подстановки.
Практические рекомендации
- Всегда заполняйте отображаемую ссылку - это бесплатный элемент усиления объявления
- Используйте кириллицу - она читается лучше латиницы для русскоязычной аудитории
- Добавляйте ключевое слово - Яндекс выделит его жирным, что привлечёт внимание
- Тестируйте варианты - попробуйте ключевое слово, выгоду и условие, сравните CTR
- Проверяйте на модерации - если используете нестандартные символы или длинные слова, объявление может быть отклонено
Заключение
Отображаемая ссылка - маленький, но рабочий элемент объявления. Правильно заполненная, она добавляет релевантность, выделяет ключевые слова жирным и повышает доверие. Пустая - это упущенная возможность. Потратьте 2 минуты на заполнение отображаемой ссылки в каждой группе объявлений - это один из самых быстрых способов немного поднять CTR без изменения ставок.