Когда бюджет на рекламу ограничен, каждая тысяча рублей должна работать. Малый бизнес нередко стоит перед выбором: какой инструмент подключить, чтобы не переплачивать за нецелевые клики. Aori и ВАудитор решают разные задачи - первый помогает запустить и вести рекламу, второй - найти, за какие фразы деньги уходят впустую. В этой статье разберём, как работают оба сервиса, когда они нужны по отдельности, а когда - вместе.
Что делает Aori
Aori - это сервис для размещения рекламы сразу в нескольких системах из единого личного кабинета. Он ориентирован на малый бизнес, у которого нет выделенного директолога: можно запустить объявления в Яндекс Директ, ВКонтакте и других площадках, не переключаясь между разными интерфейсами.
Ключевые возможности Aori: - создание и редактирование объявлений для нескольких площадок из одного окна; - управление ставками и бюджетами; - базовая статистика по кликам и расходам; - готовые шаблоны объявлений.
Aori удобен на этапе запуска: предприниматель без глубокого опыта в рекламе может за несколько часов собрать кампании и начать получать трафик. Порог входа низкий, интерфейс упрощённый.
Но есть принципиальное ограничение: Aori не анализирует, по каким реальным поисковым запросам пришли клики. То есть инструмент поможет дать рекламу, но не скажет, что часть этого трафика - нецелевая.
Что делает ВАудитор
ВАудитор решает другую задачу - аудит минус-слов для уже работающих кампаний в Яндекс Директе. Сервис подключается через гостевой доступ к Директу и Метрике (пароли передавать не нужно), анализирует реальные поисковые запросы за последние 90 дней и данные Яндекс Метрики: расходы, конверсии, отказы.
На выходе - готовый список минус-слов с обоснованием: почему именно эти слова нужно отминусовать, сколько денег они уже «съели». Экспорт в xlsx и txt с комментариями. Результат приходит за 24-48 часов.
ВАудитор работает с поиском, РСЯ и автотаргетом. Разовый аудит стоит 4900 рублей. Подписка Lite - 490 рублей в месяц первые три месяца, затем 990 рублей в месяц (до 5 кампаний, обновление раз в 30 дней). Средняя экономия после внедрения минусов - 22-40% бюджета.
Главное различие: этап работы с рекламой
Разница между Aori и ВАудитором не в том, что один лучше другого - они работают на разных этапах.
| Параметр | Aori | ВАудитор |
|---|---|---|
| Основная задача | Запуск и управление рекламой | Аудит минус-слов действующих кампаний |
| Для кого | Малый бизнес без директолога | Все, кто ведёт Директ (сам или с помощником) |
| Работает с площадками | Директ, ВКонтакте, другие | Только Яндекс Директ |
| Анализирует реальные запросы | Нет | Да, за 90 дней |
| Даёт список минус-слов | Базовый (при создании) | Детальный с обоснованием |
| Подключение | Логин/пароль рекламодателя | Гостевой доступ, без паролей |
| Стоимость | Зависит от тарифа | От 490 ₽/мес или 4900 ₽ разовый |
| Возврат средств | По условиям сервиса | 100% в течение 14 дней |
Когда нужен только Aori
Если вы только начинаете рекламу и хотите попробовать несколько площадок одновременно с минимальным порогом входа - Aori оправдан. Он снижает операционную нагрузку: не нужно заходить отдельно в Директ, отдельно во ВКонтакте.
Также Aori подходит, если у вас очень маленький бюджет (5-10 тыс. рублей в месяц) и кампании простые - одна-две группы объявлений, узкая семантика. В этом случае минусовка занимает мало времени вручную.
Когда нужен ВАудитор
Как только кампании поработали 2-3 месяца и бюджет перевалил за 30-50 тыс. рублей в месяц - накапливается статистика по реальным запросам. Именно тогда аудит минус-слов даёт ощутимый эффект.
Типичная картина: рекламодатель настроил кампанию на ключевое слово «купить кресло офисное», а система показывает объявления по запросам «купить кресло игровое б/у», «сделать кресло своими руками», «отзывы о креслах» - всё это нецелевой трафик. За три месяца такие запросы могут забрать 15-25% бюджета.
ВАудитор находит именно такие запросы: те, по которым были клики, но не было конверсий, или был высокий процент отказов в Метрике. И это не ручная работа в Excel на 4-6 часов, а готовый файл за сутки.
Могут ли Aori и ВАудитор работать вместе
Да, и это логично. Сценарий: вы используете Aori для управления кампаниями в Директе. Через 2-3 месяца заказываете аудит в ВАудиторе - получаете список минус-слов с обоснованием, вносите их в кампании через Aori. Бюджет начинает расходоваться эффективнее.
Важно понимать: ВАудитор не заменяет инструменты управления рекламой. Он только снимает конкретную задачу - чистку семантики от нецелевых запросов.
Итог: как принять решение
Если задача - запустить рекламу в нескольких системах с минимальными усилиями, выбор за Aori.
Если задача - найти, за что вы переплачиваете в Яндекс Директе, и получить готовый список минус-слов с обоснованием - нужен ВАудитор.
Для малого бизнеса с бюджетом от 30 тыс. рублей в месяц в Директе разовый аудит за 4900 рублей окупается, как правило, в первый же месяц после внедрения минусов: экономия в 22-40% от бюджета многократно перекрывает стоимость аудита.